{"id":8560,"date":"2022-01-06T09:42:31","date_gmt":"2022-01-06T08:42:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.anderapartners.com\/?p=8560"},"modified":"2022-01-06T09:53:45","modified_gmt":"2022-01-06T08:53:45","slug":"andera-partners-accompagne-richard-lerosey-et-daniel-chassagnon-dans-la-reprise-au-groupe-henkel-dun-portefeuille-de-marques-historiques-positionnees-sur-le-segment-des-produits-dent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.anderapartners.com\/fr\/andera-partners-accompagne-richard-lerosey-et-daniel-chassagnon-dans-la-reprise-au-groupe-henkel-dun-portefeuille-de-marques-historiques-positionnees-sur-le-segment-des-produits-dent\/","title":{"rendered":"Andera Partners accompagne Richard Lerosey et Daniel Chassagnon dans la reprise au Groupe Henkel d\u2019un portefeuille de marques historiques positionn\u00e9es sur le segment des produits d\u2019entretien authentique"},"content":{"rendered":"<p>Cette op\u00e9ration sponsorless permet \u00e0 l\u2019\u00e9quipe dirigeante, emmen\u00e9e par Richard Lerosey et Daniel Chassagnon, d\u2019\u00eatre majoritaire en capital de la Soci\u00e9t\u00e9 <strong>H\u00e9ritage<\/strong>, cr\u00e9\u00e9e \u00e0 cette occasion, et de se doter des moyens n\u00e9cessaires au d\u00e9ploiement des marques, avec l\u2019ambition commune de devenir une PME fran\u00e7aise incontournable au service de l\u2019entretien m\u00e9nager durable et du bien-\u00eatre chez soi, \u00e0 travers un soutien fort des initiatives d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9es en mati\u00e8re d\u2019innovation.<\/p>\n<p>Ce projet s\u2019inscrit dans la continuit\u00e9 du LBO <strong>Swania<\/strong> (dont Maison Verte \u00e9tait la marque embl\u00e9matique), c\u00e9d\u00e9e \u00e0 Henkel en Septembre 2021 par ce m\u00eame tandem de managers avec Milestone en tant que Fonds majoritaire. Daniel Chassagnon, Richard Lerosey et leur \u00e9quipe avaient r\u00e9ussi \u00e0 op\u00e9rer avec succ\u00e8s le repositionnement d\u2019un portefeuille de marques d\u2019entretien sur le segment \u00e9cologique.<\/p>\n<p>L\u2019activit\u00e9 d\u2019H\u00e9ritage s\u2019articule autour de trois p\u00f4les b\u00e9n\u00e9ficiant de positions de leader sur des march\u00e9s de niche de l\u2019authentique \u201cMade in France\u201d au coeur des tendances en mati\u00e8re de produits m\u00e9nagers durables :<\/p>\n<ul>\n<li>Un p\u00f4le \u00ab\u00a0<strong>Soin de l\u2019Habitat<\/strong>\u00bb compos\u00e9 des marques compl\u00e9mentaires avec <strong>O\u2019C\u00e9dar<\/strong> (sp\u00e9cialiste de l\u2019entretien des sols et meubles en bois), <strong>Vigor<\/strong> et <strong>Terra<\/strong> (dont la publicit\u00e9 \u00ab\u00a0solcarlus\u00a0\u00bb avait assis l\u2019expertise carrelage au d\u00e9but des ann\u00e9es 80)\u00a0;<\/li>\n<li>Un p\u00f4le \u00ab\u00a0<strong>Droguerie<\/strong>\u00bb compos\u00e9 de marques leaders sur leurs segments respectifs avec <strong>Baranne<\/strong> (soin du cuir), <strong>D\u00e9cap\u2019 Four<\/strong> (nettoyants pour four) et <strong>Miror<\/strong> (entretien de l\u2019argenterie)\u00a0;<\/li>\n<li>Un p\u00f4le \u00ab\u00a0<strong>Soin du Linge<\/strong>\u00bb compos\u00e9 de <strong>Minidou<\/strong> dont l\u2019image et la notori\u00e9t\u00e9 lui permettront de redevenir une marque d\u2019adoucissant de 1<sup>er<\/sup><\/li>\n<\/ul>\n<p>La Soci\u00e9t\u00e9 H\u00e9ritage, dont les marques proviennent \u00e0 50% du p\u00e9rim\u00e8tre Swania et sont principalement distribu\u00e9es dans les Grandes Surfaces Alimentaires (GSA) en France, r\u00e9alisera cette ann\u00e9e un chiffre d\u2019affaires de l\u2019ordre de 20 M\u20ac, soutenu par un march\u00e9 r\u00e9silient et en forte progression ces cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, et ce en d\u00e9pit de la crise sanitaire.<\/p>\n<p>A l\u2019occasion de cette op\u00e9ration, Andera Acto a arrang\u00e9 via ses Fonds ActoMezz IV et Acto Heritage un financement en mezzanine et en capital minoritaire de pr\u00e8s de 13 M\u20ac. \u00a0La dette senior a \u00e9t\u00e9 apport\u00e9e par un pool de banques coordonn\u00e9 par LCL, partenaire historique des fondateurs.<\/p>\n<p>A propos de cette \u00e9tape, <strong>Richard Lerosey et Daniel Chassagnon <\/strong><strong>d\u00e9clarent<\/strong> :\u00a0 <em>\u201cNous sommes convaincus que le consommateur est en attente d\u2019une d\u00e9tergence plus respectueuse de sa sant\u00e9. Cela peut passer par des formules \u00e9cologiques bien s\u00fbr mais pas seulement. Les formules bas\u00e9es sur un savoir-faire traditionnel ont aussi cette vocation. De plus, le consommateur a besoin d\u2019\u00eatre rassur\u00e9 par des marques historiques au discours vrai : nous sommes fiers de pouvoir sauver ces marques de notre enfance et de faire perdurer ce savoir-faire ; c\u2019est la mission que s\u2019est fix\u00e9e Heritage. Merci \u00e0 Acto et \u00e0 tous nos partenaires et conseils qui ont r\u00e9alis\u00e9 cette acquisition en un temps record pour nous permettre de r\u00e9aliser ce r\u00eave, et de pouvoir cr\u00e9\u00e9r une PME 100% Fran\u00e7aise, v\u00e9ritable alternative aux grands groupes mondiaux sur les segments de niches sp\u00e9cialistes\u201d.<\/em><\/p>\n<p><strong>St\u00e9phane Bergez, Associ\u00e9 Responsable Andera Acto ajoute<\/strong> : \u201c<em>Nous sommes tr\u00e8s heureux d\u2019accompagner Richard et Daniel dans la poursuite de leur aventure entrepreneuriale, anim\u00e9e par une formidable envie de faire \u00e9merger une PME fran\u00e7aise leader du segment de l\u2019authentique<\/em><em>. Nous avons \u00e9t\u00e9 s\u00e9duits \u00e0 la fois par la forte attractivit\u00e9 des marques reprises et par le track-record de l\u2019\u00e9quipe dirigeante d\u2019H\u00e9ritage qui a imm\u00e9diatement cherch\u00e9 \u00e0 prolonger l\u2019aventure Swania fort du succ\u00e8s spectaculaire de l\u2019op\u00e9ration pr\u00e9c\u00e9dente. Richard et Daniel ont privil\u00e9gi\u00e9 notre approche sponsorless et sont d\u00e9sormais actionnaires majoritaires, nous les remercions sinc\u00e8rement pour leur confiance<\/em>.\u201d<\/p>\n<p>Il s\u2019agit du 11\u00e8me investissement du Fonds ActoMezz IV et du 1er investissement du Fonds Acto Heritage dont le closing est intervenu le 21 d\u00e9cembre 2021, portant les fonds \u00e0 investir d\u2019Andera Acto \u00e0 plus de 630 M\u20ac.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cette op\u00e9ration sponsorless permet \u00e0 l\u2019\u00e9quipe dirigeante, emmen\u00e9e par Richard Lerosey et Daniel Chassagnon, d\u2019\u00eatre majoritaire en capital de la Soci\u00e9t\u00e9 H\u00e9ritage, cr\u00e9\u00e9e \u00e0 cette occasion, et de se doter des moyens n\u00e9cessaires au d\u00e9ploiement des marques, avec l\u2019ambition commune de devenir une PME fran\u00e7aise incontournable au service de l\u2019entretien m\u00e9nager durable et du bien-\u00eatre&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[79],"class_list":["post-8560","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actomezz"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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